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[빈폴과 폴로의 마케팅 비교분석] 선두기업의 경쟁우위를 확보하기 위한 후발기업의 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2008.10.07
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목차

Ⅰ 서론

1-1 연구의 배경
1-2 연구의 목적

Ⅱ 의류 수출산업 현황 분석

2-1 의류 시장 환경분석
2-2 의류 시장별 트렌드 분석
2-3 한국 의류 수출산업의 변화 추이

Ⅲ 폴로과 빈폴 비교

3-1 브랜드 컨셉
3-2 폴로와 빈폴의 역사
3-3 기업분석

Ⅳ 빈폴과 폴로의 마케팅 비교분석

4-1 4P
4-2 STP
4-3 SWOT

Ⅴ 결론

본문내용

Ⅰ 서론
1-1 연구의 배경
WTO출범으로 새로운 세계질서
세계의 시장이 하나로 통합
지역적 차별성이나 국가적 차별성이 점점 감소
제품의 표준화 현상이 높아가는 시장의 세계화, 단일화의 가속화
글로벌 브랜드의 한국 내 진출을 용이하게 하였으며 국내 기업의 글로벌 브랜드 개발 육성을 요구하고

1-2 연구의 목적

국제 의류 시장에 인지도가 폴로를 바탕으로 다국적 기업의 경영전략 방법과 현지화 전략 조사
폴로를 앞서기 위한 빈폴의 경영전략과 마케팅사례조사
빈폴의 마케팅 믹스 분석을 통한 빈폴 브랜드의 글로벌 브랜드 전략

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