분야
hwp1. 서론
1.1. 연구의 목적과 필요성
1.2. 연구의 대상과 범위
1.3. 연구의 방법
2. 자일리톨 표절 사건의 개요
2.1. 사건의 진행
2.2. 롯데측의 대처 방안
2.2.1. 법적 대응
2.2.2. 비법적 대응
3. 표절의 유인
3.1. 신상품 개발 비용 절감
3.2. 시장 개척 비용 절감
3.2.1. 신제품에 대한 소비자 교육 비용의 절감
3.2.2. 선례를 통해 입증된 소비자들의 호응도
4. 표절의 부정적 영향
4.1. 후발기업측면
4.1.1. 부진한 점유율
4.1.2. 부진한 매출액
4.1.3. 기업가치 하락
4.2. 소비자측면
5. 본 사건에서의 표절이 가지는 한계의 경영학적 원인
5.1. 브랜드 선호 심리
5.2. 선발우위이론
5.3. 타 브랜드의 후발기업의 성공전략 미흡
6. 결론
6.1. 연구 결과의 요약
6.2. 연구 결과의 함의
6.3. 연구 결과의 한계
참고자료
1.1. 연구의 목적과 필요성
최근 식품 업계에서는 신제품 개발과 혁신 요구에 따른 경쟁이 심화됨에 따라 기업들의 상품표절문제가 심각해졌다. 우리나라의 경우 국내 유명 기업들까지도 일본 제품을 표절한 상품들을 판매하고 있으며, 이러한 사례들이 업계에서는 공공연한 사실로 인정되고 있는 추세이다. 뿐만 아니라 몇 해 전에는 국내 식품생산기업들 간의 표절 관련 사건이 소송으로까지 이어진 바 있다. 본 논문에서 중점적으로 분석하게 될 롯데제과와 타회사 간의 자일리톨 상품 표절 시비가 바로 그러한 대표적인 예라고 할 수 있다. 이러한 사례는 후발기업의 표절이 각 경제주체들에게 어떠한 영향을 미치는가의 문제와 연관되어 많은 시사점을 제시해준다. 특히 제품의 표절로 인한 영향이 시장에서의 후발기업이나 선발기업 뿐만 아니라 일반적인 소비자들에게까지 전파될 수 있다는 점을 고려해볼 때, 상품 표절의 유인과 그 영향, 바람직한 접근 방법 등을 모색해 보는 것이 필요하다.
우리는 위에서 언급한 자일리톨 관련 사건을 중심으로 식품 표절에 대해 경영학적으로 접근하려는 목적을 가지고 본 소논문을 작성하였다. 우리는 관련 사건에서 표절을 유인한 동기와 그 결과, 그것에 관한 경영학적 이론들을 살펴봄으로써 식품표절 전반에 관한 평가와 바람직한 접근 방법을 제시하려고 한다.
1.2. 연구의 대상과 범위
본 소논문에서는 기타 여러 식품 표절 중에서도 롯데 제과의 '자일리톨'에 관한 표절 사건에 대해 심층적으로 다룬다. 이 사건의 경우 롯데제과, 해태제과, 오리온 동양제과가 오리온으로 회사명을 변경하였음. 본 소논문에서는 오리온으로 통일하기로 한다.
, 크라운 등 국내 유명 식품업체들이 연관되어 있으며, 이들 간의 소송이 이슈화되었다는 점에서 주목할 만하다.
위 사건에서의 표절은 크게 상품 아이디어 표절과 디자인 표절 두 가지로 나눌 수 있다. 그러나 상품 아이디어 표절의 경우 그 기준이 지극히 주관적이며, 소송의 대상이 된 것도 아이디어 표절이 아닌 디자인 표절이므로 이 부분을 본 논문에서 중점적으로 다루었음을 미리 밝혀두는 바이다.
참고기사
주현진 기자, 서울신문, ‘롯데제과 자일리톨 휘바’, 2007-05-01
(//www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20070501021010)
황윤정 기자, 연합뉴스, ‘껌시장 위기의 계절', 2005-05-17
(//news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=001&article_id=0001004644§ion_id=101&menu_id=101)
홍석천 기자, 파이낸셜 뉴스, ‘자일리톨 껌값 거품이었나’, 2007-05-01
(//www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_01A&corp=fnnews&arcid=0920987305&cDateYear=2007&cDateMonth=04&cDateDay=29&)
참고 문헌
구경모, (고객가치를 창조하는) 제품개발과 브랜드 구축, 서울, 1968
안광호⁃하영원⁃박흥수, 마케팅원론 제2판, 서울, 학현사, 2001
심천지, 후발기업의 마케팅 성공전략에 관한 사례연구, 2006
이규현, 소비자 행동론-마케팅전략적 접근, 서울, 경문사, 2003
롯데 자일리톨 마케팅 성공전략 (출처 : //cafe.daum.net/TE8)
