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레포트 > 경제경영계열

[스포츠 브랜드] street wear 국내시장분석

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레포트 > 경제경영계열
2008.08.22
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소개글

[스포츠 브랜드] street wear 국내시장분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 스포츠 시장의 포지셔닝
Ⅱ. 스포츠 브랜드 분석
FILA, FUBU, Le coq sportif, EXR, ADIDAS ORIGINALS,
Ⅲ. 국내, 해외 브랜드의 비교
Ⅳ. 길거리 조사
Ⅴ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 스포츠 시장의 포지셔닝

국내 시장의 전체적인 스포츠 브랜드의 포지셔닝은 아니지만 일반적으로 국내에 잘 알려져 있고 10-40대 연령이 스트리트 웨어로 즐겨입는 브랜드 위주로 포지셔닝하였다.
정확한 Brand Identity와 Target을 잡기 위해서 연령대와 감성분류를 축으로 잡았다.

Ⅱ. 스포츠 브랜드 분석

FILA, FUBU, Le coq sportif, ADIDAS Heritage, EXR

현재 국내 스포츠브랜드 중에서 대중들에게 선호도와 판매율이 높은 다섯 개의 국내외 브랜드를 선정하여서 조사하였다.
조사 내용은 target, price, 기능성, 디자인, 스타일, 브랜드 concept, 주요매장 위치를 중점을 두고 조사하였다.

1. FILA

FILA KOREA homepage

국내 패션전문지 Fashionbiz에서 2007년 복종별 브랜드 순위를 집계한 07/08 Best of the Best Brands를 발표했다.
스포츠웨어 부문에서 FILA가 상품력, 영업력, 마케팅력 3개 항목에서 1위를 차지했다.
매출과 평효율 등 합계 점수에서는 Nike에 이어 2위를 차지했으며, 베스트 영업맨은 1~3위 모두를 석권했다.

[기사]

참고문헌

Magazine : 패션biz, vogue, Elle,

News paper : 경제 해럴드

Site : //www.lecoqsportif.co.kr/
//www.adidas.com/campaigns/umbrella2007/fw07/?strCountry_adidascom=kr
//www.fila.co.kr/2007/
//www.exrkorea.com/

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