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[인터넷광고] 인터넷광고와 전통적광고의 비교를 통한 장점, 활용 현황과 인터넷광고기법 및 인터넷광고의 문제점에 따른 해결방안 분석(사례 중심)

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2008.07.28
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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인터넷광고의 환경

Ⅲ. 인터넷광고의 특징
1. 광고분량의 제한에서 탈피
2. 광고의 능동적 접속성과 수용자의 선택성
3. 즉각적인 반응성
4. 텔레마케팅 능력
5. 대고객 서비스로 활용
6. 체험 쇼핑

Ⅳ. 인터넷광고와 전통적 광고의 특징 비교
1. 옥외광고
2. 지면광고
3. 직접반응광고
4. TV광고

Ⅴ. 인터넷광고의 노출형태

Ⅵ. 인터넷광고의 장점
1. 선택적 마케팅 전략 가능
2. 쌍방향성
3. 무제한성
4. 높은 광고 효과
5. 경제적인 광고비

Ⅶ. 인터넷광고의 활용현황

Ⅷ. 인터넷광고 시장 규모
1. 광고 시장 규모
2. 광고 시장 점유 구조
3. 직거래 광고 시장
4. 매체
5. 미디어렙
6. Creative

Ⅸ. 인터넷광고의 새로운 기법
1. VOD(Video On Demand) 동영상 광고
2. HQ(High Quality) 동영상 광고
3. Shaped 동영상 광고
4. 비디오 배너 광고

Ⅹ. 매체전략과 신광고기법의 궁합

Ⅺ. 외국의 인터넷광고 사례

Ⅻ. 한국의 인터넷광고 사례

ⅩⅢ. 인터넷광고의 문제점 및 해결방향
1. 인터넷광고의 문제점
2. 문제점의 해결방향

ⅩⅣ. 결론

참고문헌

본문내용

Lutz(1985), MacKenzie와 Lutz(1989)는 광고에 대한 태도(attitude toward the ad)는 특정한 노출 사건동안, 특정 광고자극에 대하여 바람직하거나 바람직하지 않는 방식으로 반응할 선유경향이라고 정의한다. 태도에 관한 전통적 모델에서는 태도를 인지적 요소, 감정적 요소, 행동적 요소로 구성되어 있다고 본다. 또한 이 구성 요소들 간에는 상호일치성이 있다는 사실을 내포하고 있다. 이것은 어떤 대상에 대한 호의적 태도가 있다는 것은 그 대상에 대한 호의적인 의지와 신념을 갖고 있으며, 호의적인 감정을 갖고 있고 그 대상에 대한 특정형태의 행동을 수발할 가능성이 많다는 것을 말한다. 이러한 정의는 Fishbein와 Ajzen(1975)의 개념과 유사하며 평가와 감성의 내용을 포함하고 있다. 이에 대해 Batra와 Rary(1985, 1986), Edell와 Burke(1987)는 광고자극에 대한 평가적 반응과 순수하게 감성적 반응에 관심을 두고 광고태도를 덜 평가적인 것으로 파악함으로써 감성적 측면으로 고려한다.
반면에 Schumann(1986), Coulter(1998), Russell 등은 평가와 감성의 개념을 구분하고 있다. Coulter는 좋아함은 감성과 개념적으로 유사하지만 두 개념은 분리된다고 하였다. 그리고 좋아함은 태도 혹은 전반적인 의식적 평가를 나타낸다고 하였다. Russell등은 평가는 태도 측정의 개념이며 감성과는 구분된다고 하였다. 그리하여 감성 측정을 위해 평가의 측정도구를 사용해서는 안 된다고 지적하였다. Shimp는 유쾌하고 아주 마음에 드는 광고가 불쾌하거나 짜증이 나게 하는 광고보다 제품에 대해 더 호의적인 반응을 야기 시킨다고 하였으며, Garder는 광고에 대한 긍정적인 태도가 미칠 수 있는 영향에 대한 주장을 다음과 같은 증거를 통해 입증시키려 하였다.
㉠ 각성을 유도하여서 정보 처리 수준에 영향을 준다.
㉡ 광고된 메시지에 대해 보다 긍정적인 판단을 하도록 한다.
㉢ 광고에 대한 회상을 증가시킨다.
한편 광고태도에 대한 최근 연구는 일차원적인 영향에 의해 얻어진 전반적 평가 이상의 변수가 있음을 보여주고 있다. 예를 들어, 많은 연구들이 좋다/나쁘다, 좋아한다/싫어한다, 자극적이다/비자극적이다, 흥미롭지 않다/흥미롭다(Mitchell & Olson, 1981) 등의 4개의 측정항목을 사용하였다. 한편 Ducoffe(1996)는 광고메시지가 광고자와 소비자간의 잠재적 의사소통 교환이라는 견해를 기반으로 광고의 가치를 평가하는 요인이 광고의 가치에 영향을 미치

참고문헌

경영혁신 새마케팅, 한국 마케팅 연구원
고영국․길명수 공저(2000), 인터넷시대의 인터넷광고, 연학사
권희정(1997), 인터넷광고효과에 관한 연구-제품관여 유형과 상호작용의 영향을 중심으로, 한국외국어대학교 박사학위논문
박재기(2000), 인터넷 마케팅-전략적 접근, 형설출판사
임은머, 멀티미디어 광고전략, 정보여행
이두희&성영신&장대련&정만수&오형민&강정석&조성도&김재은(1999), 한국의 광고조사 무엇이 문제인가?, 한국광고학회
오택섭&강미선(2000), 광고연구
이현우(1997), 인터넷의 경제적 가치에 대한 연구, 광고연구
이현우 외 공저(2001), 인터넷과 광고, 한울아카데미
장대련&한민희(2003), 광고론, 학현사
정인근&김봉구(2000), 웹광고에 대한 소비자 태도에 영향을 미치는 요인, 경영정보학연구
하헌국(1998), 인터넷광고에서 노출의 결정 요인에 관한 연구, 광고연구

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