[해외시장진출]현대자동차의 미국시장 진출전략분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.03.26
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소개글

[해외시장진출]현대자동차의 미국시장 진출전략분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 현대자동차 기업분석 및 해외진출개괄
Ⅱ. 북미시장에서의 현대자동차
1. 최초의 미국시장 진출
2. 캐나다 FDI를 통한 해외투자
3. 수출로의 전략 전환과 SUV주력
4. 앨라바마주의 FDI 추진전략
Ⅲ. 변화하는 북미시장에서의 나아갈 방향

Appendix 1 - 현대자동차 해외사업 주요연혁
2 - 현대자동차 미국시장 2000년 상반기 판매현황
3 – 미국 자동차시장 주요 메이커 판매현황
4 – 현대자동차 현지공장 현황
5 - 참고자료

본문내용

Executive Summary

현대자동차는 포니, 엑셀의 성공적인 수출로 미국시장에서의 자신감을 갖고 있는 가운데, TOYOTA, HONDA 등 동종경쟁업체들의 잇따른 미국내 직접투자를 과점적 자동차 시장의 특성상 간과할 수 없었다. 국내의 노사갈등을 회피하고, FDI유치를 위한 캐나다 정부의 지원을 토대로 북미시장에서의 통제력을 강화하고 궁극적으로 북미시장을 장악하기 위하여 브로몽 현지 공장투자를 결정하게 되었다. 그러나 진출초기인 1989부터 북미시장이 위축되었고 미국시장 내 자동차 공급과잉으로 재고가 늘어나 부대비용이 증가하였다. 또한 경쟁적 비교우위가 없고 외국인비용을 극복하지 못하는 등 경쟁력이 약화되어 실패하게 되었다.

이를 극복하기 위하여 북미 지역 진출의 전략을 수출로 재전환하였다. 90년대 질 낮은 저가의 차종이라는 이미지와 품질의 열세로 고전하였으나 직접 수출 전략의 일환으로 변화하는 시장에 대응하여 스포츠실용차(SUV) 수출에 중점을 두었고, 선점의 기회를 잡음으로써 현재 미국 시장에서 괄목할 만한 성과를 보이고 있다. 그러나, 이러한 성과는 단기적인 것으로 전체적인 자동차 시장의 급격한 수요감소가 예상되는 2002년 이후에도 그 성장세가 유지될지 의문이다. 이에 따라 현대자동차는 중장기적인 전략으로 최근 미국 앨라바마주에 현지 생산공장 설립을 결정하였다. 현대의 앨라바마주로의 진출은 오는 2010년까지 Global top 5에 진입하기 위한 시발점이다. 유리한 입지요건, 앨라바마주의 파격적인 인센티브 제공, 메르세데스의 선진출의 영향으로 관련 부품 업체의 증가 등

참고문헌

현대자동차 30년사, 현대자동차
복득규, 자동차산업, 삼성경제연구소, 2001
2001 한국자동차산업, 한국자동차산업연구소, 2001
Business Week, December 17,2000, pp.16-21

현대자동차 //www.hyundai-motor.com
현대자동차 홍보정보시스템 //pris.hyundai-motor.com
한국자동차산업연구소 //kari.hmc.co.kr

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