[글로벌경영] 도요타`TOYOTA`의 렉서스 마케팅

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2004.02.21
15페이지 / hwp
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[국제경영] BMW의 한국시장진출 분석

[글로벌마케팅] 유한 킴벌리의 글로벌마케팅 전략

국제협상의 성공사례와 실패사례

[국제경영] 현대자동차 사례

[국제투자정책론] 해외직접투자와 결정요인

[경영학] [경영과의사결정]현대자동차 경영전략 분석 및 향후 전략적 대안(A+리포트)

소개글

[글로벌경영] 도요타`TOYOTA`의 렉서스 마케팅에 대한 자료입니다.

1. About 렉서스

2. 자사 및 경쟁사 분석 (Lexus VS BMW)

3. STP

4. SWOT 분석 & BCG Matrix

5. 4p 전략 - product, place, price, promotion

6. 더 나은 Lexus를 위하여

7. 참고문헌, 참고 사이트

본문내용

1. About Lexus!!

렉서스......한국시장에서는 아직 낯선 이름이지만, 미국, 유럽 등 해외에서는 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단 브랜드로 '토요타 자동차'에 그 뿌리를 두고 있다.
1933년 소규모 자동차 공작소로 출발한 토요타가 "끊임없는 완벽추구"라는 철학아래 끊임 없이 수많은 종류의 성능 및 안전테스트를 하고, 품질개선과 제품향상을 위한 노력을 통해 만들어낸 것이 바로 렉서스이다.
"세계 최고와 어깨를 겨루는 품격 있는 차를 창조한다." 는 이념으로 탄생한 렉서스는 10여 년의 짧은 역사에도 불구하고 수많은 상과 찬사를 받았으며, 정상의 최고급 브랜드로 나아가고 있다.
2001년부터 한국시장에서 판매를 시작하며 한국시장 내에서 인지도와 시장 점유율을 높여가고 있다.
"이제 렉서스는 품질(Quality), 안락(Comfort), 품격(Luxury), 첨단기술(Intelligent
Technology), 가치(Value)의 대명사가 되어 안목 높은 고객들에게 운전의 즐거움, 최고의 품질, 독창적이고 창의적이고 탁월한 제품으로 차원 높은 서비스를 제공합니다."

#수입자동차 #글로벌마케팅전략 #해외진출사례 #해외직접투자 #국제통상

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료

슬롯 머신

[글로벌경영] 도요타`TOYOTA`의 렉서스 마케팅