![[경영학] 칠성사이다의 저력(마케팅전략)-1](/thumb/142/141662-0001.gif)
![[경영학] 칠성사이다의 저력(마케팅전략)-2](/thumb/142/141662-0002.gif)
![[경영학] 칠성사이다의 저력(마케팅전략)-3](/thumb/142/141662-0003.gif)
![[경영학] 칠성사이다의 저력(마케팅전략)-4](/thumb/142/141662-0004.gif)
![[경영학] 칠성사이다의 저력(마케팅전략)-5](/thumb/142/141662-0005.gif)
![[경영학] 칠성사이다의 저력(마케팅전략)-6](/thumb/142/141662-0006.gif)
![[경영학] 칠성사이다의 저력(마케팅전략)-7](/thumb/142/141662-0007.gif)
![[경영학] 칠성사이다의 저력(마케팅전략)-8](/thumb/142/141662-0008.gif)
![[경영학] 칠성사이다의 저력(마케팅전략)-9](/thumb/142/141662-0009.gif)
![[경영학] 칠성사이다의 저력(마케팅전략)-10](/thumb/142/141662-0010.gif)
![[경영학] 칠성사이다의 저력(마케팅전략)-11](/thumb/142/141662-0011.gif)
분야
hwpⅡ. 본론
1. 롯데칠성음료 개요
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P 전략
5. 마케팅전략
Ⅲ. 결론
올해로 탄생 57돌을 맞은 롯데칠성의 '칠성사이다'는 반세기가 넘게 우리 민족의 입맛을 대변해온 음료이다. 수많은 신제품이 쏟아지고 있는 현실을 감안할 때 57년 동안 줄곧 우리 곁에서 변함없이 즐거움을 선사하는 칠성사이다의 저력은 실로 대단한 것이라고 할 수 있다.
2000년에는 상반기 약 10%를 상회하는 증가세를 보였으나 하반기 들어 급속한 소비 심리 냉각에 따라 전년과 동일한 수준을 기록하였다. 이러한 전체 사이다 시장의 제자리 걸음에도 불구하고 지난해 '칠성사이다'는 약 5% 증가한 2200억원의 매출을 기록，시장점유율 82%에 육박하며 절대 우위를 유지하고 있다. 또 2001년 1∼9월 누계 기준 전체 사이다 시장은 약 3% 증가하였는데 '칠성사이다'는 1700억원으로 4% 신장세를 보이며 신장을 주도하고 있다.
칠성사이다는 1950년 첫선을 보인 이후 100억개(병·캔·페트병 포함) 이상이 팔린 국내 탄산음료의 대명사다. 음료 브랜드가 1~2년 단위로 생기고 사라지는 가운데 칠성사이다는 54년 동안 변함없는 인기를 누려왔다. 칠성사이다는 2004년 조선일보와 한국생산성본부, 미국 미시간대학이 공동으로 실시한 NCSI(국가고객만족도) 조사에서 음료 부문 1위를 차지한 데 이어 한국수퍼마켓협동조합연합회가 최근 1년간 전국의 4700여개 매장에서 판매된 상품의 매출액과 서비스를 기준으로 선정한 유통대상에서 금상을 차지했다.
IMF 관리체제 이후 소득 감소에 따른 소비 위축 현상으로 전체음료시장 규모가 두 자리 수(%) 감소되는 상황에서도 오히려 사이다 시장은 1997년 2200억원, 1998년 2300억원으로 5% 증가한 실적을 보였다. 또 2000년에는 탄탄한 수요를 바탕으로 2700억원의 실적을 기록했으며 2001년에는 약 2900억원, 2002년엔 3000억원, 2004년에는 3500억원을 넘어섰다.
어윤대. 방호열, 전략경영, 학현사, 1995
방호열, 국제경영학, 법문사, 1990
