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레포트 > 경제경영계열

[국제마케팅] 현대자동차의 국제마케팅 성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2006.05.26
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소개글

[국제마케팅] 현대자동차의 국제마케팅 성공사례에 대한 자료입니다.

Ⅰ 기업소개
Ⅱ 해외시장 진출연혁

Ⅲ 경영환경분석
Ⅳ SWOT
Ⅴ STP
Ⅵ 마케팅전략
Ⅶ 경쟁사 분석

Ⅷ 성공요인

본문내용

Ⅱ . 해외시장 진출연혁

1967. 12.     현대자동차㈜ 설립
1976. 01.     PONY 시판

1985. 04.     미국 현지 법인(HMA)설립
1986. 01.     Excel, Presto 미국 수출
1989. 07.     캐나다 퀘백시에 브로몽공장 준공

1991. 04.     독일시장진출
1992. 02.     전차종 생산누계 500만대 돌파
12.     상용화 국내 최초 미국 시장 진출
1999. 10.     미국 시장 현지판매누계 200만대 돌파

2002. 04.     미국 앨리바마주에 현지 공장(HMMA) 기공식
2003 .12 연간수출 100만대 돌파
2004 .04 해외3대 생산기지 [인도,중국,터키] 월 최다판매 신기록 수립
미국 고객 신차 품질조사 도요타 제쳐
2005 .03 현대차 美카북잡지 최우수 추천차종 선정
.07 정몽구 회장 아시아 최고 CEO 선정
현대차 글로벌 100대 브랜드 진입

세계자동차 시장 현황

- 인수합병의 결과 해외 자동차 시장은 GM, 포드, 다임러크라이슬러, 토요타, 폭스바겐, 르노 등 빅6를 중심으로 하는 과점체제

- 푸조, 혼다, 현대차, BMW 등 독립계 기업들이 10대 그룹을 형성

- 다만 독립계 기업들은 특정 지역에 생산, 판매 활동이 편중되는 약점을 지니고 있다.

- 자동차 경기가 불황기로 접어들고 있지만 여전히 신흥시장의 수요는 미진한 것을 감안하면 향후 거대그룹들간의 경쟁과 협조가 긴박하게 전개될 것으로 전망된다.

내부환경분석

- 국내시장에서 소비자 인지도 역시 높은 편
- 독자기술 기반이 확립되어 있어서 R&D측면에서 우위
- 다수의 해외 판매망 및 거점을 확보
- 대량생산․대량판매 시스템을 채택, 틈새시장 수요창출이 약함
- 해외에서의 브랜드 이미지가 취약하여 국제화 정도 약한 수준
- 설계능력, 독자적 디자인 및 스타일링 기술 등 핵심기술 확보가 불완전

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