분야
ppt2. AIO법
3. VALS법
4. 라이프스타일과 마케팅 전략
- 일종의 시스템적 개념으로서, 광의로는 사회 전체 또는 특정 부분이 지니고 있는 차별적이고, 특징적인 생활양식(mode of living)
- 인간이 환경과 상호 작용하여 살아가는, 나름대로의 독특한 양식 및 행동방식
(2) 라이프스타일의 개념적 특징
① 생활의 구조적 측면인 생활의식, 생활행동, 가치관, 성격 등의 복합물로서 다차원적 개념
② 환경적인 요인인 사회와 문화의 영향을 받는다.
③ 소비행동에 영향을 주기 때문에 소비자의 상품 구매와 소비 유형에 반영된다.
④ 미시적 차원인 특정 개인으로부터, 거시적 차원인 사회 전체에 이르기까지여러 차원으로 파악된다.
배경 : 소비자의 심리적 특성에 대한 정보는 원칙적으로 모티베이션과 개성 조 사를 통해서도 얻을 수 있으나, 문제점들이 지적됨. 이에 따라 사이코그래픽스의 개념이 등장하게 됨.
- psycho (mental) + graphics (윤곽 : profiles ) 의 합성어.
- 소비자의 본질적 측면을 좀더 명확하게 이해하기 위하여 행동에 투영된 심리적, 정신적 특성을 양적으로 측정, 분석하기 위한 방법
