A+한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정을 아래 4가지 주제로 분석
분야
hwpⅡ. 본론
1. 롯데쇼핑의 러시아 진출 과정
2. 롯데쇼핑의 러시아 진출 실패 원인
3. 한국과 러시아의 정치, 경제, 문화의 비교
4. 성공적인 해외시장 진출 전략
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
국가 간 경계가 약화되고 세계화와 함께 교통이 활발해지면서 국적을 초월한 글로벌 기업이 급부상하고 있습니다. 글로벌 기업이 국내 시장의 한계를 극복하고 해외 시장에서의 매출을 최대한 확대하기 위해 회사의 생존 전략에서 새롭게 파생되어 모국 이외 국가에서 자회사 및 지사와 함께 운영합니다. 이들 다국적 기업의 해외 진출이 모두 성공하는 것은 아닙니다. 일부 글로벌 기업은 해외 진출 후 여러 요인으로 적응이 어렵고 판매 부진으로 퇴출 절차를 밟고 있습니다. 주로 다국적 기업의 실패 요인을 보면 문화나 역사적 배경에 따라 모국법과 제도와 입국국 간 격차에서 원인을 찾을 수 있습니다. 다국적 소비자를 대상으로 하기 때문에 일반 기업에 비해 고려하지 않을 수 없는 점이 많습니다. 글로벌 기업이 해외 진출에 성공하기 위해서는 어떤 요소를 갖춰야 할지를 본론을 통해 롯데쇼핑이 러시아에 진출한 경위를 알아보고 롯데쇼핑이 러시아에서 강제 탈퇴한 이유를 알아보겠습니다. 아울러 한국과 러시아의 정치·경제·문화 환경을 비교해, 매크로적인 관점에서 롯데 쇼핑이 실패한 이유를 파악해보며 마지막으로 롯데쇼핑 사례를 바탕으로 해외 진출 성공에 필요한 요소를 파악하고 본인의 의견에 따라 설명하겠습니다.
2022년 4월 20일 접속, //www.upinews.kr/newsView/upi202007150097
“롯데백화점 모스크바 ‘롯데플라자’ 오픈”, 파이낸셜 뉴스, 2022년 4월 20일 접속,
//www.fnnews.com/news/200709021805016456?t=y
