국제경영_사례를 읽고 간단히 요약(한두줄), Questions에 대한 자신의 답, 현재 상황 작성하시오
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hwp사례를 읽고 간단히 요약(한두줄), Questions에 대한 자신의 답, 현재 상황 작성하시오.
1. 9-2
1) 요약
찰스 라저러스가 설립한 세계 최대의 유아용품 전문 업체인 토이저러스는 2005년에 터진 경영위기로 인해 일본, 홍콩 등 아시아 국가 진출 경험을 살려 한국시장에 진출하고자 롯데쇼핑과 라이선싱 계약을 체결했다.
2) Questions에 대한 자신의 답
Questions ①
최악의 경영 위기를 겪은 토이저러스의 입장에서는 라이선싱 전략의 선택이 불가피했다고 생각한다. 라이선싱 전략은 생산설비가 필요 없어 비용과 위험이 적은 불확실한 시장 진입에 적합하기 때문이다. 이러한 토이러저스의 노력에도 불구하고 미국 본사는 2017년 9월 18일 파산보호를 신청했다. 다만 국내에서는 토이러저스의 브랜드명만 차용한 라이선스로 계약이 체결돼 미국 본사의 영업환경 악화와는 무관해 토이저러스의 선택은 최선이었던 것으로 보여진다.
Questions ②
만약 토이저러스의 한국 시장 진출을 라이선싱 전략이 아닌 다른 해외진입 전략을 사용했다면, 필자는 합작기업의 형태로도 추진 가능할 것이라 생각한다. 합작기업 형태는 현지 파트너로부터 지식을 습득하고, 위험과 비용을 분담하며, 해당 국가의 법령을 준수하는 장점이 있기 때문이다.
Questions ③
토이저러스의 국내 라이선싱은 2026년 까지 유효하므로 국내 장난감 시장의 흐름을 먼저 파악하여 전략을 수정하는 것이 중요하다. 현재 국내 장난감 시장은 아이들만의 전유물이 아니다. 키덜트 시장의 점진적인 확대로 인해 아이 뿐 아니라 어른들마저 아이들과 함께 대형 매장의 장난감 코너를 쇼핑하고 있는 상황이다. 어른들에게 키덜트 제품을 보거나 구매하기 위해 기다리는 순간은 사회생활과 육아로 인한 스트레스를 잊는 시간이다. 또 국내 키덜트 시장은 2021년까지 1조6000억원 규모로 향후 최대 11조원 규모로 성장할 것으로 전망된다. 때문에 향후 국내 키덜트 시장 진출을 목표로 매력적인 IP가 있는 브랜드와 합작기업 전략을 진행하는 것이 필자의 의견이다.
Questions ④ 향후 중국, 인도 등으로 진출 시 어떠한 진입전략을 사용할 것으로 예견되는가?
인도 장난감 산업은 15억 달러 규모로 세계 시장 점유율 0.5%를 차지할 것으로 추산된다. 현재 인도 완구 시장은 브랜드가 없는 값싼 중국산 제품이 주류를 이루고 있지만, 인도 사람들의 수입 증가와 함께 브랜드 제품에 대한 수요가 증가하고 있어 장난감 수출을 희망하는 한국 기업에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상된다. 중국 또한 인도와 마찬가지로 세계 최다 인구를 가지고 있는 국가이기 때문에 장난감 산업이 계속해서 성장할 것이라 생각한다. 때문에 OEM을 체결하여 진입하는 것이 적절해 보인다. OEM 전략은 기업이 직접 공장을 가동하지 않고도 현지 시장에 빠르게 진입할 수 있으며 시장이 진입하는 기업에 불리할 경우 빠른 퇴출이 가능하기 때문이다.
3) 현재 상황
세계 장난감 산업은 키덜트 산업의 확대로 인해 계속해서 성장할 것으로 예상된다.
