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![[마케팅] 렉서스(도요타)-4](/thumb/111/110339-0004.gif)
![[마케팅] 렉서스(도요타)-5](/thumb/111/110339-0005.gif)
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![[마케팅] 렉서스(도요타)-9](/thumb/111/110339-0009.gif)
![[마케팅] 렉서스(도요타)-10](/thumb/111/110339-0010.gif)
![[마케팅] 렉서스(도요타)-11](/thumb/111/110339-0011.gif)
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![[마케팅] 렉서스(도요타)-13](/thumb/111/110339-0013.gif)
![[마케팅] 렉서스(도요타)-14](/thumb/111/110339-0014.gif)
![[마케팅] 렉서스(도요타)-15](/thumb/111/110339-0015.gif)
![[마케팅] 렉서스(도요타)-16](/thumb/111/110339-0016.gif)
![[마케팅] 렉서스(도요타)-17](/thumb/111/110339-0017.gif)
![[마케팅] 렉서스(도요타)-18](/thumb/111/110339-0018.gif)
![[마케팅] 렉서스(도요타)-19](/thumb/111/110339-0019.gif)
분야
pptLEXUS 소개
상황분석
렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
4P전략
SWOT분석
시장세분화/표적시장 결정(STP)
경쟁기업 분석
렉서스의 매출액
차별화 전략
성공요인
해결과제
Toyota는 1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립
일본 최대의 자동차 생산업체로서 자동차 생산대수 세계 3위인 대기업
비교적 짧은 기간에 성공을 거둔 비결 - 뛰어난 경영전략과 사원들의 단합된 힘 그리고 위기 때마다 좋은 기회를 만나 새로운 발전의 계기로 삼은 점
렉서스 소개
렉서스의 브랜드 정신 완벽을 향한 끊임없는 추구
최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사로 세계 자동차 역사의 거대한 산맥 토요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 토요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승
시장분석
① 수요분석
- 수요의 성장분석
: 일본의 소형차의 진출이 대성공하는 배경 - 오일쇼크 파동
- 수요의 질적분석
: 값이 비교적 싸면서 품질이 좋고 부드러운 승차감을 가진 차라면 성공할 확률이 매우 높다
② 경쟁자분석
: 벤츠, BMW, 재규어, 링컨, 캐딜락
