소개글
성공적인 축제 지역축제 하나투어 여행 축제 화천 산천어축제 경제 활성화 축제 지역의 홍보 문화원형의 속성 문화관광유통 브랜드 인지도 향상에 대한 자료입니다.
본문내용
Road
Festival
Index
기획의도
향상방향성
시장분석
기획내용
H-Festival
진행방향
하나 Free 특전
기대효과
문화형성
여행수요 증가
및 매출 증대
In-Bound 확대
브랜드 인지도
향상
마케팅방안
미디어 활용
AISAS
기간 및 비용
Bangkok
태국시장
Positioning
패키지 및 FIT 속성 순 매출 _ 예약기준
→ 하락세
하나투어 내 방콕의 높은 기여도
1.기획의도
Insight
방콕 지역 실적 향상을 위한 대책 필요
하나 Free
Bangkok
1. 향상 방향성
Insight
하나 Free
[패키지 VS FIT 속성]
시장의
흐름은
FIT
2014년 6월 하나투어 속성별 수요
-패키지 15%, 인센티브 20% 감소
-FIT 증가(배낭여행 47%, 호텔 32%
현지투어 72% 증가)
(출처: 세계일보 2014-07-01, 하나투어 6월
해외여행수요 발표… 학생 공무원 단체여행객 20% 감소)
방콕 지역의 장기적 실적 확보를 위해 FIT 속성 활성화가 적절할 것
2. 상방향성
하나 Free
토마토 축제
송크란
세계인의
축제
“자유여행객 유인을 위해 방콕 카오산로드에 개최하고자 하는
세계인의 축제 (태국 관광청 및 타 기업으로 부터 협찬)”
"
H - FESTIVAL
Bangkok
성공적인 축제의 필요충분조건
지역적 특색과 개연성?
하나 Free