분야
ppt< LG전자, 맨체스터 유나이티드 , 나이키 >
스 포 츠 론
스포츠 마케팅이란 ?
LG 전자의 스포츠 마케팅
- 강점 및 특성
맨유의 스포츠 마케팅
- 핵심키워드
- 전략 (강점)
- 특성
나이키의 스포츠 마케팅
- 핵심키워드
- 전략 (강점)
- 특성
목 록
스포츠 마케팅이란 ?
스포츠 마케팅이란?
스포츠와 일반제품을 스포츠 소비자들에게 유통
프로모션(Promotion)하는 모든 활동 (Mullin 1983).
‘스포츠 자체의 상품화’와 ‘스포츠를 매개로 한 모든 상품의 마케팅 과정’
①스포츠의 마케팅은 스포츠 경영학의 시각으로 관람 스포츠(주로 프로 스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠 센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠 용품이나 시설 및 교육 프로그램(골프나 에어로빅 등의 비디오 테이프 등)을 판매하기 위한 마케팅 활동을 의미한다 (황부영 1997).
②스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠를 상품판매의 촉진수단으로 이용하는 마케팅을 말한다. 즉 올림픽이나 월드컵 등과 같은 대형 국제 스포츠 방송 중계권, 삼성이나 현대 자동차, 코카콜라, 아디다스, 나이키 등과 같은 기업의 스폰서십, 그리고 미 프로야구의 박찬호나 프로골프의 박세리, 김미현 등과 같은 유명선수의 광고모델 기용이 여기에 속한다.
