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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] G마켓(GMARKET) 마케팅분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.12
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소개글

[마케팅] G마켓(GMARKET) 마케팅분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
선정동기 ……………………………… 3
회사개요 ……………………………… 3
G마켓 현황 ……………………………… 4

Ⅱ. 본론
STP전략 ……………………………………… 4
마케팅 믹스 ……………………………… 5
성공요인 ……………………………… 6
경쟁사 분석 ……………………………… 8
사이트 분석 ……………………………… 9
설문 조사 ……………………………… 10
문제점 ……………………………… 11
광고분석 ……………………………… 12
SWOT 분석 ……………………………… 13

Ⅲ. 결론
G마켓의 성장방향 …………………………… 14
마무리 지으며 ……………………………… 15
참고 문헌 ………………………………… 16

본문내용

▲ 선정동기
인터넷 마케팅을 통해 성공, 실패 사례를 경험한 커뮤니티나 사이트를 찾으면서 팀원 모두가 관심이 있고 사용해본 빈도수가 높은 그런 기업을 찾게 되었다.
그러면서 최근에 각광을 받게 되고 획기적인 성장을 거듭하고 있는 인터넷 쇼핑몰시장에 대해서 조사를 하기로 결정을 내렸다.

물론 지금도 점포를 방문하고 물건을 직접 눈으로 확인하고 구입하는 점포충성도가 높은 고객의 수는 여전하지만 컴퓨터 앞에서 내가 원하는 제품을 둘러보고 가격비교와 인터넷 쇼핑을 통해 구입하는 빈도수는 급격히 늘어나고 있는 추세를 겪고 있다.
인터넷을 통한 구매는 매장을 직접 방문하지 않고 저렴한 가격의 내가 원하는 물건을 구할 수가 있다는 장점도 있지만 물건을 직접보지 못해 컴퓨터 화면상과는 다른 맘에들지 않는 특징등의 발견이나, 배달상의 문제점등을 겪게 된다. 그러면서 고객은 좀더 신뢰성있는 사이트를 찾게 된다.

인터넷 쇼핑몰의 현재 시장에서의 큰 산맥은 옥션이라고 할수 있다. 그러나 세계적인 ebay와의 합병을 통틀어 자금력으로 밀어붙이는 최고 경매사이트인 옥션을 추격하는 기업이 있다. 이 기업이 ‘G마켓’이다.
인터넷 시장의 수익성을 예상하고 뛰어들어 인터넷 쇼핑몰 창업을 통해 하루에도 몇십개 아니 몇백개가 성공하고 실패하는 가운데 ‘G마켓’은 단시간에 주목을 받게 되었다.
급격한 성장을 하고 있는 전자상거래 G마켓의 성공사례와 문제점등을 분석하면서 ‘G마켓’이 성공할 수밖에 없었던 이유와 향후 발전방향등에 대해서 중점적으로 조사하여 보겠다.

참고문헌

G마켓 (//www.gmarket.co.kr)
G마켓광고 모음(//www.gmarket.co.kr/challenge/neo_contents/etc_page/company_press_adtv1.asp)
돈들이지 말고 돈벌이자 박진수지음/사이텍미디어
고객지향적 전자상거래 변대호지음/생능출판사
네이버 지식인 검색, 인터넷 포탈 뉴스 검색
e-bay, 옥션, 온컷등 사이트 방문

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