인지부조화이론을 이용한 광고분석- 클라렌과 아큐브렌즈를 중심으로

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레포트 > 사회계열
2005.11.28
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소개글

인지부조화이론을 이용한 광고분석- 클라렌과 아큐브렌즈를 중심으로에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 인지부조화 이론
Ⅲ. 광고내용
Ⅳ. 광고 분석
Ⅴ. 결론

본문내용

인지란 사람이 자기 자신, 자기 행동 혹은 자기 주위의 것에 대하여 알고 있는 사항이나 신념이라 할 수 있다. 어떠한 대상에 대해서 가질 수 있는 여러 가지 인지들은 서로 조화로운 관계이거나, 전혀 무관하거나, 서로 상충되는 관계가 될 수 있다. 그리고 이 중 만약 서로 관련이 있는 인지들이 모두 조화스럽게 이루어져 있다면 사람들은 심리적으로 안정된 상태를 유지할 수 있다. 하지만 인지라는 것은 항상 조화로운 상태를 가지는 것이 아니라 서로간의 충돌이 일어나기도 한다. 이렇게 하나의 인지가 다른 하나의 인지에 반하게 될 때 사람들은 갈등 상황에 놓이게 되며 심리적으로도 불안정하게 된다. 그리고 이러한 상태에서 사람들은 어떠한 방법으로든 부조화를 해소하려 한다. 이러한 인지의 부조화는 인지와 인지 사이에서만 일어나는 것이 아니라 인지와 행동사이에서도 일어나게 된다. 이 경우에도 역시 사람들은 심리적으로 불안정해져서 이 부조화를 없애려는 노력을 하게 된다. 앞으로 다루게 될 광고는 이러한 인지가 조화스럽지 못한 상태에서 벗어나려는 사람들의 심리를 이용한 것이다. 따라서 인지부조화 이론에 대해 자세히 살펴본 후 광고에 어떻게 적용된 것인지 알아 보도록 하자.

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