분야
hwp독점적 경쟁 시장
완전경쟁시장의 모형은 여러 가지의 비현실적인 가정을 하고 있다. 현실 세계를 비추어보면 대부분의 경우 각 회사들의 제품은 완전경쟁모형에서와 같이 다른 경쟁회사의 제품과 동질적인 것이 아니라 차별화되어 있다. 즉, 각 공급자가 파는 제품은, 예컨대 기능적 특성 , 사용원자재의 질, 기능공의 세공솜씨. 구입의 편리성 등에서 크게 차이가 난다. 실제로 각 공급자들은 자기들의 제품이 다른 경쟁자의 제품과 다르게 보이도록 하기 위해서 독특한 제품명, 포장, 스타일, 광고, 서비스 등을 개발하고 유지하는 데 많은 노력을 기울이고 있다. 이와 같이 서로 비슷하지만 완전하지는 않은 대체재를 판매하는 다수의 기업으로 구성되는 시장을 독점적 경쟁시장(Monopolistic competitioin)이라 한다. 이과 같은 시장구조는 구둣가게 , 식당 , 주유소 등과 같이 소매업 전문에서 살펴볼 수 있다.
정리하자면 독점적 경쟁시장은 제품차별화, 다수의 판매자, 비가격경쟁의 특성이 있다.
제품이 차별화되어 있기 때문에 소비자들은 어떤 회사의 제품을 다른 회사의 제품보다 더 선호하게 된다. 각 기업은 자기 기업만의 특유한 제품을 판매한다는 점에서는 제한된 의미에서나마 일종의 독점권을 가지고 있다. 그러나 동시에 이들 기업은 비슷한 제품을 판매하는 다른 기업과의 경쟁에 직면하고 있다. 이는 가격 프리미엄이나 상표충성도 같은 측면으로 표면화된다. 제품차별화가 일어나는 시장에서는 어느 기업이 자기회사의 제품가격을 경쟁기업의 가격보다 인상할 때 고객이 감소하기는 하겠지만 모든 고객이 경쟁기업의 제품을 구매하지는 않을 것이고, 또한 가격을 약간 인하할 때에 고객이 증가하기는 하겠지만 경쟁기업의 제품을 구매하던 모든 고객을 흡수할 수는 없을 것이다. 즉, 독점적 경쟁시장에서도 수요곡선은 우하향의 수요곡선의 형태를 띤다.
완전경쟁과 마찬가지로 독점적 경쟁시장에서는 다수의 기업이 존재하고 어떤 특정기업이 상당한 정도의 시장점유율을 가질 정도로 상대적 비중이 크지 않다는 특성을 가지고 있다. 하지만 완전경쟁에서와는 달리 소비자들에게 새로운 제품이 존재하고 있다는 것을 알리고 기존제품의 구매 대신에 새로운 제품을 구매하도록 설득하기 위해 광고 및 판촉 활동이 필요하게 된다. 따라서 독점적 경쟁시장에 참가하는 새로운 기업은 완전경쟁시장에 참가하는 신규기업보다 더 큰 진입장벽에 직면하게 된다.
독점적 경쟁의 또 하나의 특징은 기업간에 격심한 비가격경쟁이 존재한다는 것이다. 기업간의 경쟁은 여러 형태를 가지고 있다. 즉 , 가격경쟁뿐만 아니라 제품의 품질, 서비스, 판매조건, 판촉활동 등에서도 경쟁이 일어난다. 독점적 경쟁시장에서의 기업은 가격전략 , 경쟁회사제품과 구별되는 차별화전략 , 경쟁에서의 판촉형태에 기반을 둔 차별화 전략이 동시에 추구되는 것을 목격할 수 있다. 가격을 주요경쟁수단으로 사용하는 첫 번째의 전략이 그 기업에게 주어진 수요곡선을 따라서 이윤을 극대화시키려는 노력인 반면 , 나머지 두 가지 전력은 그 기업이 수요곡선을 이동시키려는 노력을 나타낸다. 이론적인 입장에서 보면 독점적 경쟁시장에서는 각 기업의 이 세가지 전략을 경쟁기업의 행동과 경쟁기업의 보복가능성 등을 고려하지 않고 추구한다고 본다. 그 이유는 독점적 경쟁시장에서는 다수의 기업이 존재하기 때문에 어느 특정기업이 어떤 경쟁전략을 취함으로써 미치는 충격은 수많은 기업에 분산되어 나타나고 따라서 각 경쟁기업 하나하나에 나타나는 효과는 크게 약화됙 때문에 다른 경쟁기업들이 대응전략을 취하거나 조정을 하게 되지는 않기 때문이다. 그러므로 각 기업도 경쟁기업들이 어떤 대응조치를 취할까 하는 우려를 하지 않고 경쟁전략을 취하게 된다.
ⅰ) 단기 균형 - 독점적 경쟁조건 아래에서는 각 기업도 우하향의 수요곡선 또는 평균수익 곡선에 직면하고 있다. 완전경쟁모형과 독점적 모형의 근본적인 차이점은 이러한 수요곡선의 차이에 있고 수요곡선의 차이는 제품이 차별화되어 있다는 데서 나온다. 즉, 독점적 경쟁기업의 수요곡선은 우하향의 형태를 취하고 있다. 그리고 밀접한 대체재를 생산하는 경쟁기업의 수가 많으면 많을수록 수요곡선은 보다 탄력적이 될 것이다.
그림2는 단기에서의 이윤극대화를 나타내는 그래프이다. 기업의 단기적 가격과 생산량은 수요가 변동비용을 메울만큼 충분한가에 따라 결정된다. 보는 바와 같이 한계수익(MR)=한계비용(MC)이 성립하는 Qm점에서 이윤극대화가 달성된다.
P
Q
SAC
SMC
